传承七夕传统文化 创新服务消费场景——2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践活动隆重启幕
图：集体婚礼新人亮相
图：启动仪式及浪漫打卡点
今晚（8月19日），2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践活动启动仪式在浦东新区EKA·天物盛大启幕。本次活动由上海市商务委员会、上海市精神文明建设办公室、上海市民政局联合指导，上海市服务消费促进会主办，紧扣七夕传统民俗内核，文商旅体展全域联动，发布创新消费场景，持续培育城市甜蜜经济，拉动全域多元消费，打造上海特色婚恋服务消费标杆。
图：“爱在上海”新人打卡
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注：活动官方宣传片
集体婚礼新人亮相
中式婚俗沉浸式演绎
当晚19时活动正式拉开帷幕，现场近百位新人齐聚一堂，舞台上演沉浸式传统婚俗节目，复原中式婚嫁礼仪，深挖传统文化内涵。
图：沉浸式传统婚俗节目
活动特设温情环节，邀请金婚夫妻登台为新人代表颁发纪念封，以半生相守的亲身经历传递和睦家风。
图：金婚夫妇为新人代表颁发纪念封
参与本次集体婚礼的新人均可领取专属伴手礼，在新婚甜蜜时刻收获满满祝福。
图：新人伴手礼
限时浪漫快闪市集落地
解锁七夕消费新体验
8月19日至21日，EKA·天物同步开放“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践主题浪漫快闪市集。市集融合七夕民俗与甜蜜消费业态，集结婚纱珠宝、非遗手作、文旅文创、生活家居等全品类商户，设置浪漫七夕打卡点位，打造集民俗互动、好物选购、休闲打卡于一体的沉浸式消费空间，让市民在节日氛围中感受城市消费活力。
图：浪漫快闪市集
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沪上16区文明实践联动
七夕民俗焕新彩
各区新时代文明实践中心深入挖掘七夕节中的优秀传统文化内涵，融合文商旅体展有关元素，以新方式呈现，紧扣“我们的节日·七夕”主题，联动打造“爱在上海”浓厚氛围。从浦东新时代文明实践中心的乞巧游园、穿针乞巧与挑战观星，到闵行浦锦街道“柚米仲夏夜”将家风家书与文明养宠融入游园；从金山滨海草坪纳凉晚会，到奉贤宝龙广场复刻宋韵簪花礼制；从青浦“星河映秋夕”系列文明实践，到松江醉白池公园“鹊游池间”打卡路线，再到崇明三星镇巧手承古俗、普陀“赴云端之约”青年联谊、静安百位新人集体婚礼……各区以非遗手作、家风分享、青年交友、民俗市集等多元形式，推动七夕民俗与新时代文明实践活动深度融合，弘扬忠贞守信、相亲相爱的文明婚恋新风，让传统节日在浦江两岸焕发时代活力。
图：七夕民俗焕新彩
全市 16 区婚登中心同步焕新主题场景
打通文商旅体展联动前端阵地
为营造浪漫节庆氛围，夯实婚恋服务与消费联动基础，活动同步配套全市 16 个区婚姻登记中心 “爱在上海” 主题装饰。将各区婚登中心打造为城市浪漫前沿打卡点，建行还将在婚登中心提供专属服务，落实更多惠民福利举措。以婚登窗口为流量入口，链接政务服务、文化体验、商业消费，全方位助力文商旅体展深度联动。
爱在上海
图：婚登中心布置
现场发布活动亮点
构建全链条婚恋惠民体系
启动仪式现场集中发布系列促消费服务创新举措，以“政府引导、市场运作、金融赋能”打通婚恋消费全场景，形成多元惠民组合拳。
专属婚恋消费福利举措发布
建行推出覆盖购房、购车、家装三大新婚刚需场景的综合优惠方案，配套日常消费随机立减、专属优惠券、线上主题抽奖多重福利。到场新人、市民均可申领配套消费权益，切实降低青年备婚成本，激活婚恋消费潜在动能。
图：建行专属消费福利举措
全域文商旅体展活动矩阵发布
启动仪式现场正式发布了2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践“L-O-V-E”四大维度全年主题活动，覆盖婚恋、惠民、商圈、品质全消费赛道，多点位同步落地特色活动。
L-Love Romance
浪漫经济
围绕元旦、情人节、七夕等节点打造全链条婚恋活动。各区婚登中心推出家庭辅导与便民福利，落地多处特色登记点、户外集体婚礼；凭结婚证可享商圈长效权益。同步开展书法、游园等文明实践活动，搭建全域甜蜜产业链，弘扬文明婚嫁新风，持续释放婚恋消费潜力。
O-Offer Benefit
惠民让利
政企联动发放多品类消费券，覆盖文旅、汽车、家装、餐饮等刚需，支持打卡、线上团购领券。同步打造国风主题七夕市集，融合非遗、巡游、交友、演艺并叠加商圈优惠，以节庆融合服务消费业态，全方位释放市场消费活力。
V-Vital Business
商圈激活
联动商圈、特色街区与夜间经济，推出水乡夜游、国风游园、亲子嘉年华等全年龄段休闲活动，配套演艺与消费福利；落地 AI 科技展等差异化特色业态，聚焦青年群体打造社交场景，多维度创新线下消费场景，持续盘活街区客流、提振全域消费。
E-Elegant Consumption
品质供给
聚焦高品质多元消费场景，高端商圈推出各式促销活动，多区以 AR、IP、Livehouse 等数字业态打造青年潮流夜经济；更有将七夕主题融合古镇夜游、民俗、剧本体验的特色活动，依托传统节庆升级服务消费供给，丰富国际消费城市多元业态。
注：“爱在上海”文商旅体展促消费系列活动
线上一站式数字服务平台
官方“服务上海”微信小程序功能全新升级，集合锦鲤抽奖、大幸福体验路线、票根惠民活动多重福利，联动SFC上影影城推出专属新人观影权益卡福利、新人专属购票优惠、指定卖品套餐享特惠价、畅享观影美食。
图：活动官方小程序“服务上海”
图：SFC上影影城优惠福利
政企银协同发力
打造上海婚恋服务消费创新范式
作为国际消费中心城市，上海持续探索城市文化与服务消费融合发展新模式。2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践活动一方面深挖七夕中华优秀传统文化，另一方面整合商圈、文旅、金融、数字平台全域资源，以传统节日为载体，推动文化传承与消费促进双向赋能，兼顾市民文化需求与消费便利。后续L-O-V-E四大板块多场特色活动将在全市各区陆续开展，让广大市民沉浸式感受传统七夕魅力与城市消费新活力。
