消费品新政扩围实施，智能手表手环可享受15%的价格补贴
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2025年，我国将加力扩围实施消费品以旧换新政策。根据安排，上海今年继续开展汽车、家电、家居和电动自行车以旧换新活动。而国家发改委日前则表示，今年将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。
随着消费品以旧换新政策范围更广、力度更大，不仅进一步激发了消费者以旧换新意愿，也激活了品质升级理念，消费者在选择产品时更加注重智能性和节能性。2025年，各类消费品的更新换代需求有望持续释放。
国补带来家电消费“开门红”
从上海市商务委获悉，2024年12月31日，家电家居以旧换新迎来收官，国补、市补合计核销金额超6400万元，创以旧换新活动开展以来当日新高。新年首日，上海继续开展汽车、家电、家居和电动自行车以旧换新活动。
家电卖场里消费者络绎不绝
买手机、平板、智能手表手环也能享补贴
令钟表行业和消费者关注的是消费品补贴范围的进一步扩大。1月3日上午，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家发展改革委有关负责人表示，2025年，将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴政策。
对个人消费者而言，购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
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数码产品已经成为现代人生活中的基本消费品，尤其是智能手机、平板电脑和智能手表等设备，不仅承担着工作、学习和娱乐等多重功能，还深刻影响着消费者的生活方式与消费习惯。可以说，与家居、家电等产品相比，数码产品更新换代速度更快，对市场反应更迅速，因此其以旧换新周期相对更短。此次推出的购新补贴政策，有效降低了高端数码产品的购买门槛，使消费者能够在更短的周期内享受到新技术、新功能的便利。新政策将直接刺激大量潜在需求，这是一项具有实际意义的优惠，能够大大提高消费者的消费意愿。
数码产品领域一直是科技创新的重要阵地。从5G到AI、从折叠屏到智能健康监测，消费者对新技术的需求推动了数码产品的不断升级。此次的购新补贴政策无疑将进一步推动消费升级，消费者不仅能够享受价格上的优惠，更能够体验到最新的科技成果和智能功能，从而提升自身生活品质。
小米 Watch 2 智能手表
例如，智能手机和智能手表不仅具备通讯功能，还融入了健康监测、支付、娱乐等多种生活场景，极大地提升了使用者的生活便利。此次补贴政策能够帮助消费者更早地体验这些创新功能，为产业的技术革新提供更广阔的市场空间。与此同时，厂商也能通过这种“消费升级”效应，加快新技术的推广与普及，推动整个行业向更加智能化、数字化的方向发展。
对行业企业而言，从产业上游看，数码产品产业链涉及研发、生产、物流、销售等多个环节。补贴政策的实施无疑为整个行业注入了活力，推动了从上游零部件制造到下游消费品销售的全面复苏。随着消费者需求的增长，手机、平板、智能穿戴等产品的生产和销售将加速，相关产业的上下游将获得更多的订单和投资机会，进一步带动就业机会的增加。
传统钟表企业要守正创新
此次，国家对手机、平板、智能手表手环实行消费补贴政策，表明了国家大力推动智能化，数字化发展方向的定位，也是促进传统行业的变革举措，不但对促进消费具有“鲇鱼效应”，也对传统的钟表行业转型升级具有“鲇鱼效应”。
实际上，过去几年，钟表行业内一些长期从事传统机械手表、石英手表制造的企业，对智能手表、手环持谨慎的态度，如何实现切入智能手表制造赛道几年来步履蹒跚。主要因素影响一是科技的投入，二是智能产品的研发，三是技术人才。事实上，从2023、2024年从宏观经济及消费市场的波动已经影响到钟表行业传统手表业务的经营态势，许多企业步履维艰，根据中国钟表协会提供的数据反映：2024年1-11月，行业企业亏损面31.56%，累计亏损额同比增长57.44%。2025年钟表市场颓势还将继续，有行业专家预测，这种态势会延续到第四季度。
为了应对艰难时期，迎难而上，把握主动。据悉，在2024年底，一些企业已经开始积极行动。钟表行业唯一上市公司飞亚达已经规划公司未来的目标，将在努力提升现有各项业务经营业绩的基础上，结合转型升级的战略规划，加快推进精密科技、智能穿戴等领域的战略性新兴产业培育进程，着力提升科技属性，探索新的业务增长点。还有一些手表品牌开始尝试与知名科技公司智能机芯合作共同打造智能手表系列。我们期待，传统国产钟表企业能够与智能穿戴新兴行业合作，在智能化、数字化计时产品中有所作为。
虽然购新补贴政策主要在短期内激发消费需求，但其带来的长期效应不可忽视。从短期来看，补贴政策能够有效刺激消费增长，促进经济复苏；但从长期来看，它为行业产业结构的优化升级、科技创新的普及和绿色消费的推动提供了广阔的市场空间。
